Levend landschap: de transitie in het landelijk gebied
Van inzicht naar een gezamenlijke koers
Een gedeeld verhaal begint met een gedeeld beeld van de werkelijkheid. Daarom startten we met een stakeholder- en media-analyse. Welke thema’s domineren het maatschappelijke debat? Welke vragen leven er bij inwoners, ondernemers en agrariërs? En welke taal sluit daarbij aan?
De analyse liet zien dat het gesprek zich steeds minder richtte op stikstof alleen en steeds vaker draaide om toekomstbestendige landbouw, biodiversiteit en de toekomst van het landelijk gebied. Tegelijkertijd bleek dat veel mensen behoefte hadden aan duidelijkheid en perspectief. Deze inzichten vormden het vertrekpunt voor de gezamenlijke communicatiestrategie.
Samen bouwen aan een verhaal dat verbindt
In drie strategische werksessies brachten we rijk, provincies, IPO en VNG samen om keuzes te maken over de communicatieve koers. Tijdens de sessies ontwikkelden we de bouwstenen voor een gezamenlijk narratief en scherpten we de positionering van de transitie aan. Zo ontstond stap voor stap een verhaal waarin niet de overheid centraal staat, maar de mensen die wonen, werken en ondernemen in het landelijk gebied. Niet als doelgroep van beleid, maar als mede vormgevers van de toekomst.
Van gezamenlijk verhaal naar communicatiestrategie
De gezamenlijke inzichten vertaalden we naar een message house en een strategisch communicatieframe. Daarmee brachten we doelgroepen, communicatiedoelen, kernboodschappen en de communicatieve aanpak samen in één strategisch fundament. Omdat de strategie samen is ontwikkeld, werd deze niet alleen inhoudelijk sterker, maar ook direct bruikbaar voor alle betrokken partners.
Een herkenbare identiteit voor een gezamenlijke beweging
Een maatschappelijke transitie die jarenlang duurt, vraagt om een herkenbare identiteit. Daarom ontwikkelden we samen met de partners een naam, positionering en de basis voor een visuele identiteit. Zo ontstond ‘Ons Levend Landschap’: een naam die de gezamenlijke ambitie zichtbaar maakt en ruimte biedt aan de vele initiatieven die overal in Nederland al bijdragen aan de toekomst van het landelijk gebied.
Werk jij aan een maatschappelijke opgave waarbij verschillende overheden of organisaties samen moeten optrekken? Wij helpen om uiteenlopende perspectieven te vertalen naar een gezamenlijke koers, een gedragen communicatiestrategie en een verhaal dat mensen verbindt. Neem contact op met Frank voor een vrijblijvend gesprek.
- Deze opdracht voeren we uit onder de vlag van Publiquest
- Onze partner VormVijf ontwikkelde de basis voor de visuele identiteit van het programma. In een vervolgopdracht ontwikkelen we de visuele identiteit verder door, en adviseren we hoe het ministerie intern draagvlak creëert voor de positionering van Levend Landschap.
